Depuis plus de trente ans, la maison de mode Versace ravit les vrais amateurs de haute couture avec ses collections de vêtements inégalées. Gianni Versace, le fondateur de la maison de couture, a réussi à créer une image unique, fasciné par les connaisseurs de la vraie beauté, frappé par la franchise, la sexualité et le glamour.
Comment tout a commencé ...
Le fondateur de l'entreprise est né en 1946 dans la ville italienne de Reggio de Calabre. Dès l'enfance, il rêve de devenir pianiste, mais le destin le décrète à sa manière. À l'âge de 18 ans, Gianni a commencé à travailler à l'atelier avec sa mère, qui a gardé le salon pour la couture, et elle a joué un rôle crucial dans la vie de son fils. Pendant six ans, Gianni travailla avec sa mère: il visitait souvent Londres et Paris, achetant des échantillons de vêtements, et acquérant progressivement de l'expérience et les connaissances nécessaires. La mère a appris à son fils à traiter les femmes avec une appréhension particulière et de l'amour - cela a peut-être influencé la formation de son goût dans le domaine de la mode.
En 1973, Gianni s'installe à Milan, qui est maintenant célèbre pour son quartier avec une centaine de boutiques de mode. 1978 peut être appelé le début de la carrière personnelle de Versace, comme il a créé son entreprise "Gianni Versace SpA", où beaucoup de ses parents ont travaillé. Ainsi, Versace a pu présenter sa propre collection de vêtements sur le marché.
En mars 1978, Gianni, 34 ans, et son frère aîné Santo ouvrent leur première boutique à Milan, où ils présentent la première collection importante de modèles de vêtements pour femmes. Très bientôt a été présenté aux juges de la cour de la mode et une collection de vêtements pour hommes - en septembre de la même année.
Les principaux composants des collections de mode Versace
Dans l'habillement féminin, Gianni a toujours attiré des tissus moulants, des mini-jupes, un décolleté très profond et des bras et un dos ouverts. Sensualité, sexualité et franchise sont les principales composantes des collections de mode Versace.
En 1989, la ligne jeunesse de Versus clothing, qui est gérée et est toujours la sœur de Donatella - Gianni, a été lancée.
En parallèle, Gianni Versace s'est engagé dans le développement du design original d'une variété d'accessoires: bijoux, sacs et valises, parfums.
Gianni Versace a rassemblé sur le podium les meilleurs modèles du monde - Cindy Crawford, Christy Turlington, Naomi Campbell et Linda Evangelista - lors du défilé de sa collection automne-hiver 1991-1992. Ce qu'il a introduit dans le monde de la mode est un concept familier pour nous, en tant que top model.
La fin tragique
Le 15 juillet 1997, le grand couturier a été abattu sur le seuil de sa maison à Miami, par un certain Andrew Cuenenen, un homosexuel qui, après ces événements, s'est suicidé. Le vrai motif du meurtre n'est toujours pas établi. La plupart des experts proposent la version que le crime doit être répondu par l'organisation mafieuse de la Calabre, qui a couvert les usines italiennes clandestines produisant des produits contrefaits avec l'emblème de Versace. Les pertes de ces usines pour la maison Versace ont été estimées à des millions de dollars. Étant donné que Gianni leur a déclaré la guerre, il est probable que la vraie raison se trouve précisément ici.
Héritier du trône
Après la mort du créateur de mode légendaire, la direction de la maison de Versace est passée à sa sœur, Donatella Versace. Lorsque l'Italien dans ses 42 ans a conduit l'empire de son frère, beaucoup doutaient de son succès. Sans aller au-delà du style créé par Gianni, Donatella a commencé à libérer ses lignes de vêtements. Eh bien, l'érotisme et le glamour restent des éléments inchangés du style Versace. Cependant, pour répéter le succès énorme de son frère Donatella est peu probable de pouvoir. L'Empire Versace est toujours l'une des maisons de couture les plus grandes et les plus réussies, mais, malheureusement, il n'y a plus de magnifiques splendeurs et de vacances à la mode que Gianni aimait tant. Actuellement, Donatella contrôle la plupart des actifs de la société; sa fille Allegra, seule héritière de Versace, se prépare à prendre une part active aux affaires de la compagnie.
Dans le département de style de la société Versace designers et stylistes occupés, unis en équipes. Sous la direction claire de la directrice artistique Donatella Versace, chaque équipe travaille sur une ligne ou une marque de produits.
Versace lignes de produits
Le groupe Versace comprend plusieurs gammes de produits, à savoir: Gianni Versace Couture, Versus, Versace Jeans Couture, Versace Ceramic Designs, Versace Collection (qui a remplacé Versace Classic en 2005), Versace Sport. En plus des vêtements et des accessoires, le groupe exploite le Palazzo Versace.
La ligne principale de la Maison de couture est Gianni Versace Couture, qui est représentée par des vêtements, des bijoux, des montres, des parfums, des cosmétiques et des articles d'intérieur haut de gamme ou faits à la main. Traditionnellement, à la semaine de la haute couture à Milan, seule cette ligne est montrée, mais ces dernières années la tradition a été brisée. Les robes authentiques de cette ligne peuvent coûter environ 10 000 $, et les costumes - environ 5 000 $. Donatella Versace elle-même dirige la préparation de Gianni Versace Couture et propose de nombreux vêtements et accessoires. Beaucoup d'accessoires et d'objets d'intérieur sont autorisés par Rosenthal et d'autres sociétés bien connues et portent l'image de marque de Medusa et / ou des motifs grecs. La sortie de la ligne haute couture Atelier Versace a été abandonnée en raison du faible volume de ventes et de la défaillance du marché.
Collection Versace, Versace Jeans Couture et Versus - lignes sous licence avec des motifs croisés. Les vêtements ont les caractéristiques de la ligne Gianni Versace, mais l'accent est mis sur la tendance d'une saison particulière. Souvent, ces lignes sont créées et produites par d'autres sociétés qui travaillent en étroite collaboration avec le groupe Versace. Versace Collection est conçu pour un public plus jeune que les lignes principales, ainsi que plus accessible à différents segments de la population.
Versace Jeans Couture, une ligne de vêtements pour la vie quotidienne, se concentre sur les vêtements informels: jeans haut de gamme et chemises classiques avec un motif Gianni Versace qui sont relativement abordables. La ligne de vêtements est distribuée dans 56 boutiques et magasins, ainsi que dans 1800 points de vente multimarques et magasins en ligne. Versace Sport - vêtements et accessoires pour un style de vie actif. Le nom de la marque est souvent appliqué aux T-shirts. Versace Precious Items, une marque contrôlée par Gianni Versace, produit des montres, des bijoux et des matériaux d'écriture. Les montres et les bijoux de qualité sont fabriqués en Suisse et les fournitures d'écriture sont en France.
Les visages de la maison de couture et des célébrités de Versace
Parmi les fans de Versace il y a beaucoup de gens célèbres. Pendant longtemps, Elton John portait des vêtements Versace - des objets ordinaires décorés de diamants ou de strass de Swarovski. Les autres fans de la marque Versace sont Michael Jackson et Elizabeth Hurley. Rap-interprète Tupac Shakur (2pac) a mentionné Versace dans la chanson "Hit 'Em Up", qui était une sorte de réponse à un autre rappeur nommé Notorious BIG aka Biggie Smalls, qui était connu pour son affection pour les lunettes de Versace.
Contrairement à d'autres maisons de couture italiennes, Versace a un "visage" de l'entreprise. Parfois, l'entreprise attire des «stars» pour le tournage de ses publicités à grande échelle. Si d'autres maisons de mode comptent souvent sur l'attention de la presse, la stratégie publicitaire de Versace a une longueur d'avance. Pour le travail en tant que «personne» de la société, la célébrité invitée reçoit une récompense monétaire et en signe de gratitude, elle reçoit des vêtements de Versace. Par exemple, pour la participation à la campagne publicitaire Versace 2005, Madonna a gagné 10,5 millions de dollars et a reçu le droit de recevoir gratuitement des vêtements de marque Versace pendant 2 ans.
Les «visages» de Versace étaient Madonna (1995 et 2005), Demi Moore, Britney Spears et Christina Aguilera. Dans la saison "printemps / été 2006", le "visage" de Versace était Holly Berry.
Dans la campagne publicitaire «Automne / Hiver 2006/7», les mannequins Caroline Murphy, Angela Lindwell, Daria Verbova, Christy Turlington et Kate Moss y ont participé.
Les modèles Versace sont devenus de véritables objets de collection, qui sont souvent exposés dans les principaux musées du monde. Ce sont des œuvres d'art. Le nom de Gianni Versace restera toujours dans l'histoire du monde de la mode, et son flair célèbre pour le créateur de mode et l'impudence de traduire des idées dans la vie serviront d'exemple à plus d'une nouvelle génération de jeunes maîtres.